Empregos

Como iniciar uma carreira em marketing digital

Você quer uma carreira em um setor de alto crescimento, no qual profissionais qualificados e indivíduos dedicados com vontade de aprender estão em alta demanda?

Uma carreira em um setor que valoriza diversos conjuntos de habilidades, de criativos e analistas a matemáticos e técnicos ?

Uma carreira que poderia lhe proporcionar a escolha de funções internas ou de agência, mas também se presta a trabalho remoto e freelancer ?

Então, o marketing digital pode ser o seu caminho.

Intrigado?

O Bureau of Labor Statistics prevê um crescimento de 8% para publicidade, promoções e cargos de gerente de marketing entre 2018-2028 e, pelo que tenho visto, isso é provavelmente inferior. O salário médio para essas posições está listado em $ 135.900 por ano, ou $ 65,34 por hora.

Existem atualmente mais de 36.000 listas de empregos individuais no Even para a palavra-chave “ marketing digital ”.

E entre 2018 e 2023, os diretores de marketing devem gastar quase US $ 150 bilhões em marketing digital . Com tanto dinheiro em jogo, não é de se admirar que o talento digital esteja em alta demanda. 

Sob o termo guarda-chuva de marketing digital, você pode optar por se especializar em marketing de conteúdo , otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), marketing de mídia social (SMM), marketing por email , pagamento por clique , análise de dados ou muitos outros.

E aqui está a melhor parte: ao contrário de muitos setores, você não precisa de nenhuma qualificação formal para começar (embora isso certamente não o prejudique). Conhecimento, talento e motivação para aprender são valorizados pela maioria dos empregadores muito mais do que credenciais acadêmicas.

Na verdade, até recentemente, você teria dificuldade em encontrar qualquer qualificação profissional voltada exclusivamente para o digital. Mesmo agora, eles são muito poucos quando comparados a outras indústrias e profissões.

Embora um diploma possa ser bom se você quiser seguir esse caminho (o Search Engine Journal criou uma grande lista de alguns dos melhores programas on-line e no campus disponíveis), não é de forma alguma necessário. Eu, como muitas pessoas neste setor, cheguei onde estou por pura determinação e trabalho duro.

Você sempre pode conferir alguns dos programas e cursos de treinamento on-line gratuitos, como a certificação de marketing de conteúdo da Hubspot , ou o Curso de treinamento de SEO da Moz ou a Academia de anúncios do Google para obter uma vantagem sobre as grandes ideias. Para treinamento em mídia social, confira os cursos de treinamento sob demanda gratuitos do consultor de marketing digital Eric Schwartzman, e o Facebook também tem uma tonelada de qualificações para ajudar os profissionais de marketing a se familiarizarem com suas várias propriedades digitais. Os pequenos emblemas e ícones que você ganha após concluir esses vários cursos podem ser adicionados ao seu site ou portfólio. Isso ajudará você a se destacar na multidão.

Quer seguir meus passos? Aqui está o roteiro.

Leia tudo

Uma das minhas coisas favoritas sobre esse setor é o quão abertos todos nós somos para compartilhar conhecimento e experiência.

Antes de entrar no marketing digital, trabalhei para empresas que tratavam a concorrência como rivais reais. Sempre me senti muito mesquinho e mesquinho. Realmente não funcionou para mim ou se encaixou em quem eu sou como pessoa.

Felizmente, essa é raramente a vibe que recebo na indústria digital.

É um ambiente muito aberto e confiável. O sentimento é muito de “estarmos juntos nisso”. Grandes nomes e marcas frequentemente colaboram juntos, postam comentários nos blogs uns dos outros e geralmente compartilham com qualquer pessoa disposta a ouvir a qualquer momento que descobrem ou revelam alguma nova abordagem ou hack. Todos têm acesso a pilhas de dados e estão constantemente testando coisas novas – como este teste de marketing digital – e estão sempre dispostos a compartilhar os resultados.

Eu amo isso.

Também adoro o fato de resultar em um fluxo aparentemente interminável de informações para aprendermos e consumirmos.

Então, o que isso significa para você? O primeiro passo para conseguir uma carreira em marketing digital é muito simples: leia o máximo que puder.

Procure obter uma compreensão ampla do setor como um todo. Isso deve incluir (mas não está limitado a):

  • SEO
  • PPC
  • SMM (marketing de mídia social)
  • SEM (marketing de busca)
  • Marketing de conteúdo
  • Mídia social
  • Escrevendo para a web
  • Marketing de email
  • Hacking de crescimento
  • Pesquisa por voz
  • O funil de marketing
  • CRO (otimização da taxa de conversão)
  • Análise da web
  • Teste A / B e multivariado
  • Marketing afiliado
  • Inteligência artificial
  • Marketing de referência
  • Realidade aumentada
  • Marketing móvel
  • Automação
  • Marketing de aplicativos

Mas onde você pode encontrar conteúdo que valha a pena ler?

Meus dois principais sites de acesso são Medium e GrowthHackers . Ambos são comunidades projetadas para ajudar a compartilhar e promover conteúdo digital, e ambos utilizam sistemas de votação para ajudar o melhor conteúdo a obter mais visibilidade (embora isso não signifique que um ótimo conteúdo não possa ser encontrado mais abaixo na classificação).

Conforme você se familiariza com os sites, pode notar algumas publicações ou escritores que repetidamente chamam sua atenção. Siga-os diretamente nas redes sociais e assine os feeds do blog (recomendo usar o Feedly para isso). 

De particular interesse dessa lista é o artigo de marketing em forma de T de Rand Fishkin . Nele, ele explica a importância de ter um amplo conhecimento, mas realmente aprofundar até o nível de especialista em pelo menos 1-2 deles.

É uma maneira fantástica de visualizar o profissional de marketing digital moderno.

Não importa o que você queira aprender ou ler, ocê encontrará muitos recursos excelentes online. Vá para o Google e pesquise “iniciante” ou “avançado” ou “guia definitivo para [tópico específico]”. Dica profissional: Clique na guia “Ferramentas” e altere “Em qualquer momento” para “Ano anterior” para ver apenas os resultados recentes e atualizados.    

Comece seu próprio blog

Isso pode parecer um grande passo – especialmente no início – mas é muito importante: comece seu próprio blog . Hoje.

Escrever seu próprio blog faz parte de uma curva de aprendizado íngreme – afinal, ensinar os outros é amplamente considerado uma das melhores maneiras de aprender . É chamado de Efeito Protégé. Escreva sobre os tópicos e ideias sob a égide do marketing digital e, ao mesmo tempo, solidificará seu próprio entendimento.    

Um blog também atua como prova de seu conhecimento e pode ser inestimável para ajudá-lo a construir conexões e, eventualmente, garantir um emprego. Demonstre sua experiência, compartilhe e promova suas postagens em vários canais e táticas e construa sua marca .

O WordPress.com tem tudo de que você precisa para começar, mas aconselho pagar alguns dólares por mês para remover anúncios e obter um nome de domínio personalizado.

Melhor ainda, se você estiver se sentindo um pouco mais ambicioso e / ou um pouco mais experiente em tecnologia, registre um nome de domínio e recorra a provedores como Bluehost , InMotion , MilesWeb ou HostGator para hospedar seu site WordPress.

Lembre-se de que, neste ponto, seu objetivo não é construir um grande público e certamente não é monetização. É desenvolver seu conhecimento, difundir a consciência e começar a criar um portfólio que atue como uma prova de que você conhece essas coisas e se preocupa em aprender mais.

Então comece um blog . Faça direito . E mostre a eles do que você é feito com conteúdo 10x .

Obtenha algumas vitórias

Em algum ponto, possivelmente muito rapidamente, você sentirá uma ou duas áreas nas quais está particularmente interessado e que acha que melhor corresponde ao seu conjunto de habilidades.

Almeje ser um profissional de marketing digital em forma de T, lembra?

Concentre-se neles – você precisará acompanhá-los para começar a conseguir shows (embora neste ponto, eles provavelmente não serão pagos).

Assim…

Descubra no que você é bom.

Na verdade, você nem mesmo precisa ser bom nisso – você só precisa não ser uma merda.

Isso pode ser:

  • Escrever artigos
  • Elaboração de cópia de vendas
  • Criação de postagens em mídias sociais
  • Criação de imagens e / ou infográficos
  • Escrever texto para anúncios PPC
  • Escrever tags de título e / ou descrições meta
  • Codificação
  • Dados analíticos
  • Executando pesquisa de palavras-chave
  • Projetando e-mails

Ou uma das muitas outras tarefas que os profissionais de marketing digital executam .

Depois de identificar onde você pode brilhar (ou pelo menos, não ser uma merda), encontre e aborde startups e ofereça esses serviços. De graça. Pense nisso como um estágio informal. Pagando suas dívidas. Isso ajuda você e os ajuda.  

Não se espera que você apareça de segunda a sexta para um cargo de tempo integral; você está apenas concluindo tarefas ad-hoc para ganhar experiência e, potencialmente, formar algumas conexões valiosas.

Use seu blog como prova do que você sabe até agora e como prova de que deseja aprender mais. Enfatize que, para a inicialização, esta é uma transação sem riscos. Além de não estarem assumindo um compromisso financeiro trabalhando com você, se não gostarem do que você faz, não precisam fazer nada com isso.

Você pode encontrar detalhes de startups no Product Hunt , no Startup Database e no TechCrunch .

Obtenha nomes. Encontre os detalhes do contato . Alcance e ofereça seus serviços.

Consiga um estágio de verdade

Depois de ter um ou dois “clientes” satisfeitos, é hora de obter alguma experiência interna do mundo real.

Esta é uma chance de aprender seriamente – não apenas sobre a própria indústria e o trabalho envolvido em contribuir para ela, mas como é fazer parte de uma equipe digital. É a sua oportunidade de saber com certeza se esse é um caminho que deseja seguir.

Para garantir um estágio, você deve abordar:

  • Startups, ou
  • Agências de marketing, ou
  • Agências de growth hacking

Estágio com startups

  • Para: Potencial para obter muita experiência abrangente e assumir muitas responsabilidades, rapidamente; você pode realmente fazer a diferença de uma forma que não faria em uma marca grande e estabelecida.
  • Contra: A equipe existente pode carecer de experiência digital; startups são frequentemente ambientes extremamente ocupados, então você pode ficar sem direção.

As startups são uma boa aposta porque muitas vezes precisam de um par extra de mãos. Devem ser relativamente fáceis de obter um “sim” e muito gratos pela ajuda.

Infelizmente, a menos que a startup em questão já tenha uma equipe digital, você estará por conta própria. Será uma prova de fogo, que pode acelerar seu aprendizado, mas também significa que ninguém para aprender – ninguém para identificar quando você errar e colocar você de volta no caminho certo.

Do lado positivo, as startups são aceleradas e as coisas estão sempre mudando. Isso o manterá alerta e aumentará a variedade de tarefas nas quais você pode se envolver.

Estágio em agências de marketing

  • Para: Trabalhar com uma ampla variedade de clientes em diferentes setores, proporcionando uma gama mais ampla de experiência; oportunidade de aprender no trabalho com verdadeiros especialistas digitais.
  • Contra: Teoricamente, todos já deveriam saber o que estão fazendo, então você pode esperar realizar tarefas mais básicas / servis do que em uma startup.

Sua outra opção são agências de marketing.

As agências também são demais, em parte porque você experimenta muitos setores e modelos de negócios diferentes, mas também porque elas fazem o que você faz. Se tudo correr bem, você trabalhará entre pessoas que podem ajudar a ensiná-lo e atuar como uma caixa de ressonância para suas ideias.

Dito isso, independentemente de quem você aborda e de onde acaba, você precisa estar preparado para fazer muito trabalho pesado.

Só porque você está trabalhando de graça não o torna automaticamente valioso. Tempo é dinheiro. Se você está cometendo erros que outra pessoa precisa consertar ou ocupando um tempo significativo de treinamento, tudo isso significa dinheiro para o negócio.

Esteja preparado para realizar tarefas braçais que podem não ajudar diretamente sua causa, em troca de lições maiores que a empresa pode lhe ensinar e as metas que pode ajudá-lo a alcançar.

Quadros de empregos como o Even e redes profissionais como o LinkedIn listam estágios não remunerados, além de cargos remunerados, portanto, eles devem ser sua primeira parada.

Encontre um mentor

Em marketing digital – ou em qualquer outra área de vida – as pessoas não se tornam simplesmente especialistas por conta própria. Todos nós precisamos de uma ajudinha ao longo do caminho. Muitos de nossos empresários mais bem-sucedidos foram guiados e influenciados por mentores; pense em Steve Jobs oferecendo conselhos a um jovem Mark Zuckerberg , ou Bill Gates recorrendo a Warren Buffett em busca de apoio ao longo de sua carreira.

Um mentor é semelhante a um guia pessoal e treinador de carreira. Eles estão lá para responder às suas perguntas, compartilhar suas experiências e, geralmente, apenas ajudá-lo a alcançar o próximo passo em sua carreira.

Infelizmente, conseguir alguém a bordo com este acordo leva tempo. Raramente é tão simples quanto se aproximar de alguém e dizer: “Você será meu mentor?” É uma grande solicitação e muita pressão. Mesmo se disserem “sim”, eles podem ficar se perguntando: “O que vem a seguir?”

Em vez disso, entre em contato com seus blogueiros favoritos e faça perguntas específicas .

Assuma o controle do diálogo perguntando a eles exatamente o que você deseja saber. Se eles responderem, agradeça, espere alguns dias e faça outra pergunta.

Se você continuar fazendo isso, eventualmente eles podem se tornar seu mentor – mesmo que não seja oficial.

Um pouco de alcance frio por e-mail pode ir muito, muito longe.  

Dica bônus : e-mail nas manhãs de sábado ou domingo. Se eles receberem e-mails no fim de semana, provavelmente terão mais tempo para responder. Mesmo que não abram seu e-mail até segunda-feira de manhã, o fato de você estar no trabalho nos finais de semana é um sinal positivo que demonstra dedicação e comprometimento com sua causa. Cada pequena ajuda …

Participe de um evento ou conferência de marketing

Eventos e conferências são ótimos lugares para aprender, mas, mais importante, são ótimos lugares para conhecer e se conectar com pessoas.

Para encontrar um evento adequado, procure no Meetup ou tente pesquisar no Google “Conferências de marketing em [sua localização]”.

Depois de decidir sobre um evento, descubra quem vai participar e lista alguém com quem gostaria de conversar. Priorize as pessoas que têm potencial para promover sua carreira, ajudando a cumprir a última etapa desse processo – conseguir um emprego.

Como alternativa, você pode preferir criar uma lista de pessoas que deseja conhecer e escolher quais conferências participar com base em onde estão falando.

Em ambos os casos, há algo que você deve fazer para maximizar suas chances de ter a chance de falar com as pessoas certas.

Fale com todos com quem você gostaria de falar antes do evento.

Pergunte se eles podem tomar um café com você durante o evento. Provavelmente, eles dirão não. Tudo bem. Se você conseguir alcançá-los no dia, você já cruzou aquela ponte. Esta não é uma conversa fria. Eles já falaram com você antes (embora brevemente), o que significa que você não é um completo estranho e é mais provável que eles sejam receptivos à sua abordagem.

Além do mais, eles já o decepcionaram uma vez. É da natureza humana querer evitar decepcionar as pessoas, então é improvável que elas queiram decepcioná-lo novamente.

E, eles podem dizer ‘sim’ para o seu e-mail perguntar. Você nunca pode contar. A única maneira infalível de falhar nisso é, em primeiro lugar, não estender a mão.

Mesmo que eles não tenham um trabalho para você agora – ou nunca – ainda há muitos benefícios em construir uma rede forte . Abandonar o nome certo na hora certa pode abrir muitas portas para você. E pode ser um primeiro passo inestimável para conseguir um mentor experiente.

Desenvolva seu conhecimento de negócios

É fácil esquecer que as pessoas não pagam apenas pelo “marketing”. Eles pagam pelos resultados desse marketing. 

Quando a Coca-Cola lança uma nova campanha publicitária ou a Nike arranja um novo endosso de celebridade, eles não estão fazendo isso por “fazer algum marketing”. Eles têm um objetivo específico em mente. 

Eles podem querer aumentar o conhecimento de sua marca entre um grupo demográfico específico ou vender mais unidades de um determinado produto. 

Em última análise, eles querem ganhar dinheiro – e se seus clientes são do setor privado (em oposição a organizações do setor público, ou instituições de caridade ou sem fins lucrativos), eles também o farão.

É aqui que muitos profissionais de marketing caem. Na verdade, 39% dos profissionais de marketing de mídia social dizem que não conseguem mostrar o impacto do trabalho que fazem.

Como um aspirante a profissional de marketing digital, você pode realmente se destacar na multidão, demonstrando que entende o que as empresas desejam. Que você entenda seus clientes. E que você entenda como mostrar o ROI de suas ações para um grupo de tomadores de decisão que podem não saber (ou se importar) com marketing.

Fique confortável com o máximo de ferramentas de análise possível. O Google Analytics é um ponto de partida óbvio, mas existem muitos mais – de alternativas como Matomo , Woopra e GoSquared , a ferramentas específicas de plataforma como Facebook Analytics e LinkedIn Campaign Manager .

Arranja um emprego

A esta altura, você provavelmente já estará envolvido no setor por um ou dois anos, mais ou menos.

No entanto, se você atingir esse estágio em mais ou menos tempo, tudo bem também. Esta não é uma faculdade curso de graduação. Não há regras sobre quanto tempo o processo deve demorar.

Na verdade, se não tiver que trabalhar para se sustentar durante tudo isso, você pode até se sentir pronto para começar a procurar um emprego em menos de um ano. Se você está tentando encaixar tudo isso em um cargo de tempo integral, pode demorar mais.

Faça o que funciona para você e comece a procurar emprego quando se sentir pronto.

Um dos melhores lugares para encontrar empregos digitais é no LinkedIn . É a plataforma de mídia social para profissionais e qualquer agência que se preze a usará.

Obviamente, como o digital é uma indústria em expansão, não deve ser surpresa que as empresas de recrutamento tenham aderido ao movimento. Existem agora muitas agências de recrutamento que usam software de agência de recrutamento especializado exclusivamente em preencher funções digitais. Se você pesquisar no Google por “[cargo que deseja] + [sua localização]”, deverá descobrir qualquer coisa relevante que esteja por perto.

Lembre-se de algo assim que conseguir esse emprego.

Este é um setor seriamente acelerado, com práticas recomendadas que podem mudar a qualquer momento. Tomando o marketing de busca como exemplo, o Google faz milhares de atualizações em seu algoritmo a cada ano. Algumas dessas atualizações alterarão drasticamente o cenário de pesquisa, retirando sites da página um e catapultando outros para cima no ranking. E esse é apenas um elemento que os profissionais de marketing digital precisam estar atentos. Para acompanhar, você precisa reservar tempo para o digital todos os dias. Do contrário, você pode ficar para trás rapidamente.

Em outras palavras:

Nunca pare de aprender.

É assim que você progredirá, será promovido e começará a ganhar mais dinheiro. Quanto mais amplo for o seu conjunto de habilidades e quanto mais conhecimento você tiver sobre cada área, maior será o seu potencial de ganhos.

São as funções de gerente que vêm com salários maiores, mas se você está atrás de um salário de seis dígitos, precisa estar mirando em funções de consultoria e de “chefe”.

Isso leva tempo – assim como para chegar ao topo do seu jogo em qualquer área. Mas, pela minha experiência, você pode progredir muito mais rápido no digital do que na maioria das disciplinas – contanto que esteja disposto a se esforçar seriamente por alguns anos.

Aceite que provavelmente você não conseguirá aprender tudo o que precisa para progredir enquanto estiver trabalhando.

Se sua função é SEO e você quer se familiarizar com o PPC, não pode esperar que seu empregador tenha tempo para ensiná-lo. No final, você é responsável por seu próprio treinamento e, por sua vez, por seu próprio futuro.

Nunca pare de aprender. Nunca pare de tentar melhorar a si mesmo.

E é isso. Isso é o que você precisa fazer para iniciar uma carreira em marketing digital . Boa sorte – não que você precise. Com bastante dedicação e trabalho duro, você vai conseguir.

A economia digital cresceu a mais de 3 vezes o ritmo do PIB dos Estados na última década (5,6% e 1,5%, respectivamente), com os funcionários do setor ganhando em média US $ 114.275. Isso é mais de 72% acima da média geral por trabalhador no país.

Agora é a hora. Não se esqueça de voltar aqui quando for um grande nome do digital para me contar sobre isso.

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