Notícias

Espera-se que o consumo reaja no final do ano

consumo

A temporada de compras de fim de ano, que começa na Black Friday e vai até o Natal, deve impulsionar os negócios do setor de bens de consumo. Com a vacinação com Covid-19 acelerando e atingindo grupos mais jovens, há uma expectativa de aumento nas vendas. Mas a pressão sobre os custos de produção continua forte, a inflação de itens básicos ocupa uma fatia maior do dinheiro do consumidor, cuja renda vem encolhendo, e o desemprego continua alto – por isso há certa cautela nas projeções de receita.

Isabela Tavares, economista da consultoria Tendências, diz que a renda disponível está baixa e deve fechar o ano em patamares bastante reduzidos. A taxa de desemprego atingiu 14,7% em março, um recorde. Ela afirma, porém, que a partir do quarto trimestre as pressões devem sinalizar recuo tanto da inflação ao consumidor quanto do índice de preços da indústria, à medida que a oferta de insumos se normalize.

A retomada gradual das atividades também deve começar a melhorar os números do mercado de trabalho formal e informal e pode estimular mais concessões de crédito e deixar o consumidor um pouco mais confiante.

“Pensando no final do ano, esperamos um ano melhor do que o de 2020. Embora a redução do auxílio emergencial limite o consumo das classes populares, a poupança das famílias apresentou grande crescimento e isso pode impulsionar o consumo das classes média e alta”, afirma. .

Essa divisão do país em dois “Brasis” – um pobre e outro rico – tende a se tornar ainda mais evidente. No momento mais crítico da pandemia, as classes média e alta conseguiram economizar reduzindo gastos com restaurantes, viagens e até com alguns itens de consumo mais vinculados à vida social, como é o caso da moda e algumas categorias do setor de beleza. Portanto, a aposta é, principalmente para essas classes, que essa demanda reprimida leve ao consumo das famílias.

João Carlos Basílio, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Cosméticos e Perfumes (Abihpec), diz que a expectativa para o final do ano no setor é positiva e cita como exemplo as vendas de cosméticos, que foram bastante afetadas na pandemia. Considerando produtos como esmaltes e maquiagem, a retração foi de 2% em maio, em relação ao mesmo mês de 2020, e a indicação é que os números de junho, ainda não consolidados, colocam as vendas no campo positivo.

A preocupação é como continuar a conter o impacto dos custos em um ambiente não favorável a reajustes de preços. “Teremos rentabilidade menor, ninguém é bobo de perder market share”, afirma Basílio.

No setor de moda, o otimismo também transparece. Dados da consultoria IEMI Inteligência de Mercado indicam crescimento de 16% em relação a 2020, em valores nominais. “A abertura de canais e a vacinação deixam o cenário macro bastante favorável”, afirma Roberto Funari, presidente da Alpargatas, dona da Havaianas e Osklen.

Perto do final da temporada, a coleção outono-inverno teve boas vendas e reforçou o caixa das empresas, que chegará no final do ano com estoques ajustados. Edmundo Lima, presidente da Abvtex, associação do varejo têxtil, fala sobre um cenário positivo, beneficiado a partir do momento em que o consumidor volta às compras.

A visão é compartilhada por Fernando Pimentel, chefe da associação da indústria têxtil. Os dois destacam, no entanto, que a inflação do setor, que chegou a 25% no caso dos têxteis, deve levar ao aumento dos preços de alguns produtos, e à necessidade de fabricantes e varejistas diversificarem seu mix de produtos para atender os diferentes portes de consumidores ‘bolsos. “Existe a possibilidade de o preço das roupas ficar mais caro no final do ano, mas não vejo explosão de preços. Acredito que seja algo em torno de 5% em 12 meses, no total ”, diz Pimentel.

No segmento de eletroeletrônicos e eletrodomésticos, o cenário pode exigir ainda mais adaptações. De acordo com Fernando Baialuna, diretor de varejo da GfK, o setor cresceu em faturamento durante a pandemia, tendo preços mais altos e vendendo produtos premium. “Para a classe alta; o período de investir no lar já passou. Mas as classes C e D ainda não têm confiança semelhante à pré-pandemia. O repasse de preços já está alongado, é preciso estimular o consumo das unidades . ”

Baialuna diz que a Black Friday, principal data da categoria, terá maiores percentuais de desconto e oferta de itens intermediários, que têm preços mais acessíveis, embora ofereçam alguns recursos de maior qualidade. “Será uma Black Friday modestamente maior do que no ano passado, com uma boa oportunidade de trabalhar o mix de produtos.”

Voltar ao Topo