Marketing e Negócios

5 melhores práticas para encontrar o influenciador certo para sua marca

Influenciador

Desde identificar a plataforma certa até escolher a voz certa que é relevante para sua marca, embolse estas 5 dicas simples para acertar sua abordagem de marketing de influenciador.

Escolher as plataformas onde você deseja que o marketing de influenciador tenha um impacto não é tão direto quanto você pode pensar. Por um lado, a plataforma onde sua empresa já está apresentando um bom desempenho é um ótimo lugar para capitalizar essa popularidade e ajudá-la a crescer por meio de uma campanha de influenciador. Por outro lado, uma plataforma onde você não tem uma presença forte, mas onde um influenciador que combina muito bem com sua marca e tem uma presença forte também é benéfica porque você pode entrar em uma plataforma que gostaria de adicionar à sua estratégia.

Você pode querer se concentrar em um tipo de plataforma em vez de outro, ou pode tentar fazer os dois ao mesmo tempo, presumindo que o influenciador que você escolher tenha seguidores sólidos em ambas as plataformas. O mais importante é que você escolha influenciadores que estão fazendo seu melhor trabalho nas plataformas que você decidiu serem as mais importantes para o seu negócio. Mais sobre como selecionar a plataforma certa a seguir.

Aproximadamente 90% das campanhas de influenciadores incluem Instagram, então se você deseja apenas promover seu negócio no Instagram ou se faz parte de uma campanha maior, o Instagram deve ser incluído. Isso é especialmente verdadeiro se sua base de clientes tiver menos de 35 anos, uma vez que a maior concentração de usuários do Instagram tem idades entre 25 e 34, seguida por 18 a 24.

Certifique-se de que o influenciador é relevante para sua marca 

Há muito mais em que pensar do que apenas os seguidores do influenciador no Instagram e a idade média de seus fãs. Mesmo que eles estejam exatamente no mesmo nicho que você, o conteúdo e a mensagem deles também devem ser consistentes ou complementares à sua marca. Se a estética ou a voz do conteúdo do influenciador estiverem distantes em comparação com sua própria marca, você não alcançará o público certo, não importa o quão engajados estejam os seguidores. E você pode até prejudicar, ou pelo menos confundir, sua própria reputação também. 

Uma boa maneira de encontrar os influenciadores que são relevantes para sua marca é descobrir quais os que já estão falando sobre você. Os influenciadores são especialistas em conhecer seu público e o que se relaciona com eles e, se estiverem interessados ​​no que você vende, é provável que saibam que será uma ótima combinação para seu público.

Selecione influenciadores de acordo com seu orçamento

Quando se trata de influenciadores, você deve se preocupar mais com a qualidade de seus seguidores do que com o número de seguidores que eles têm. Mas, em geral, um influenciador menor vai cobrar menos do que um influenciador de grande escala. Se o seu orçamento for pequeno ao começar, procure um microinfluenciador com uma base de fãs dedicada. O que você não quer fazer é tentar falar com influenciadores bem conhecidos e bem estabelecidos para aceitar uma taxa mais baixa do que eles merecem. Você pode arruinar seu relacionamento com um influenciador com quem adoraria trabalhar no futuro, quando tiver um orçamento maior para dedicar à campanha.

Pesquise à moda antiga

Embora você possa pesquisar no Google algo como “os maiores influenciadores da culinária orgânica”, pode ficar desapontado com os resultados. As listas dos principais influenciadores costumam ser repetitivas, apresentando apenas os mesmos, e você perderá um monte de influenciadores que nem sabe que existem. Em vez disso, faça sua pesquisa da maneira antiga. Se você estiver no Instagram, por exemplo, pesquise por hashtag. Se você usar #ad ou #sponsored para pesquisar, poderá folhear os resultados para ver se alguma postagem parece corresponder ao setor e à aparência de sua marca. Este processo pode demorar um pouco, mas valerá a pena, e você encontrará muitos influenciadores menores de alto desempenho que você nunca conheceria de outra forma.

Identifique um influenciador falso antes de chegar longe demais 

Muitos influenciadores estão nisso pelo dinheiro que pagam, e é claro por que quase todo mundo adoraria essa oportunidade, mesmo sem trabalhar por ela. Os falsos influenciadores rapidamente conquistam um grande número de seguidores comprando seguidores e engajamento, o que pode fazer com que suas contas pareçam populares, mesmo que seja tudo fumaça e espelhos. Existem algumas estratégias que você pode usar para determinar se um influenciador é real ou não, mas a mais reveladora será sua taxa de engajamento. Se eles têm muitos seguidores e suas postagens têm um monte de curtidas, mas ninguém está realmente comentando suas postagens de uma forma significativa, pode ser que todos esses “fãs” sejam na verdade bots.

Limitar sua lista de influenciadores é apenas uma etapa para colocar em funcionamento uma campanha de influenciador atraente. Você também tem que argumentar com o influenciador para encorajá-lo a trabalhar com você, e então você tem que descobrir como eles trabalham com os clientes, que tipo de campanha você deseja executar, como rastrear a eficácia dela, etc. , porém, valerá a pena, e com mais empresas planejando aumentar seu orçamento para marketing de influenciador, você não apenas alcançará mais membros de sua base de clientes principais, mas também competirá com outros em seu setor.

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