Marketing e Negócios

3 dicas para impulsionar seu marketing digital em 2021

Embora 2020 não tenha sido muito bom da maioria das perspectivas, foi um ano excepcional para o marketing digital. Conforme os consumidores se acomodavam em casa, eles gastavam mais tempo e dinheiro online.

Não espere que o marketing digital perca seu valor em 2021. Os hábitos de compra são rígidos. Mesmo que os consumidores se aventurem mais à medida que a pandemia diminui, eles continuarão a se conectar.

Seus investimentos em marketing precisam refletir a realidade do mercado. Certifique-se de que seu jogo de marketing digital esteja onde precisa estar para competir em 2021:

1. Terceirize o que está fora de sua especialidade

A maioria dos líderes empresariais não nasceu e foi criada para profissionais de marketing digital. Você pode saber como lidar com domínios como web design, mas isso não é o mesmo que ser um especialista neles. Terceirize tudo o que você não pode fazer em um nível profissional.

As necessidades de marketing digital pequenas e grandes são fáceis de contratar. Um freelancer pode escrever sua cópia do anúncio. Uma agência pode administrar sua mídia social. Um CMO terceirizado pode desenvolver toda a sua estratégia de marketing digital.

A terceirização também ajuda a identificar erros para os quais seus próprios apegos podem cegar. Se a Dove tivesse contratado um consultor de marketing digital, poderia ter sabido melhor do que veicular anúncios mostrando mulheres negras se tornando ruivas de pele clara . “Isso não representava a diversidade da beleza real, que é algo pelo qual Dove é apaixonada e é o centro de nossas crenças”, escreveu Dove em um comunicado.

A questão é que o marketing digital não é o tipo de espaço pelo qual você deseja tropeçar. A credibilidade da sua marca está em jogo.

2. Revisite sua estratégia de pesquisa

Você conhece aquele antigo imóvel dizendo que as três coisas mais importantes são localização, localização, localização? No marketing digital, é SEO, SEO, SEO.

Os profissionais do mercado imobiliário aconselharão você a pular a rota de venda pelo proprietário e fazer com que um corretor venda sua propriedade. Como o SEO é complexo e as penalidades do site rígidas, o mesmo se aplica à pesquisa. “SEO não é simplesmente enganar o algoritmo do Google. Nem se trata de encher seu site de palavras-chave na esperança de colocá-lo em primeiro lugar no ranking ”, escreve a agência de SEO Hennessey Digital .

Obviamente, o SEO abrange muito mais do que apenas seu próprio site. Tão importante quanto o conteúdo do seu blog são os backlinks que o site da sua empresa recebe.

Em 2021, invista em SEO off-page. Conecte-se com colaboradores em publicações digitais populares. Direcione-os para conteúdo digno de link em seu site. Ofereça-se para criar conteúdo para convidados e compartilhe-o com frequência nas plataformas de mídia social da sua empresa.

Embora você mesmo possa fazer algumas coisas, não tenha medo de pedir ajuda. Uma área de que você quase certamente precisará é o SEO técnico. Certifique-se de que o certificado de segurança do seu site ainda seja válido. Faça uma auditoria para links quebrados. Limpe a arquitetura do seu site e certifique-se de que o Google o esteja indexando.

3. Invista em conteúdo interativo

Em marketing digital, conteúdo interativo vale ouro. Quanto mais tempo você conseguir que alguém permaneça em seu site, maior será a probabilidade de conversão – e mais o Google verá seu site como uma autoridade.

O conteúdo interativo pode assumir várias formas: calculadoras, enquetes e pesquisas, vídeo interativo e infográficos, concursos, jogos, recomendações de produtos e muito mais.

Os questionários do Buzzfeed são um exemplo famoso. O Localizador de Fundação da Clinique faz perguntas e recomenda uma base com base na entrada do usuário. A história de Allbird “ The View From Above ” no The New York Times inclui ilustrações comoventes – tanto no sentido de que se movem como o cursor do usuário se move, quanto em termos de seu impacto emocional.

Além disso, o conteúdo interativo como questionários pode fazer mais do que envolver os usuários; pode gerar novos insights sobre o público. “Ser capaz de ver como o usuário responde a cada pergunta lhe dá uma visão incrível do cliente”, explica Hootsuite CMO Penny Wilson . “Outros tipos de conteúdo interativo podem revelar seus interesses, ‘gostos’, pontos fracos e padrões.”

O que você deve fazer com esses insights? Integre-os de volta ao seu conteúdo. Se sua marca de pesca descobrir que seus usuários também gostam de caçar, não ignore esse detalhe só porque você não vende armas de fogo. Mostre terras públicas que oferecem oportunidades de recreação. Diga à sua equipe de produto que eles devem considerar a adição de uma estampa de camuflagem aos seus coletes de pesca.

O conteúdo interativo exige mais trabalho para ser desenvolvido, mas não requer conhecimento técnico. Ferramentas como o SurveyMonkey permitem que qualquer pessoa crie uma enquete em minutos. Fazer um concurso pode ser tão simples quanto divulgar os detalhes e prazos para sua lista de e-mail.

O marketing digital agora é o padrão. Não recorte e cole suas estratégias para 2020 no calendário do próximo ano. Embora possam funcionar, eles não vão vencer.

Se você quiser fazer isso, terá que elevar o nível do seu jogo de marketing digital. Comece a coletar dados, alistar parceiros e criar conteúdo agora. Faça de 2021 o ano em que você domina a arte de chamar a atenção online.

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