Marketing e Negócios

Veja 5 estratégias incríveis em marketing de encanador

Devido à recente deterioração nos mercados de construção comercial e industrial, diminuiu a demanda por soluções de encanamento. Isso resultou em um declínio de 4,8 por cento na receita anual do setor, e o setor de encanamento foi severamente afetado. Estamos compilando algumas estratégias eficazes para o marketing de encanador que podem abrir portas de oportunidades em negócios em crescimento

A indústria de encanamento não sucumbiu apenas à pressão do mercado. Ele também enfrenta a necessidade de se adaptar aos avanços tecnológicos e desenvolvimentos do mercado. A indústria de encanamento também é responsável por encontrar soluções inovadoras para mitigar o impacto do consumo de água no meio ambiente.

Como empresário, a adaptação aos avanços tecnológicos significa custos operacionais mais elevados. Isso ocorre porque você precisa investir em um treinamento abrangente para garantir que toda a sua equipe desenvolva as habilidades necessárias para o trabalho. Além de impulsionar suas operações, você também deve adotar novas maneiras de vender o “invisível”.

Os desafios do marketing do seu negócio de encanamento

Neste mundo movido pela Internet, o envolvimento online é mais importante do que nunca. Os clientes estão cada vez mais confiando em plataformas online para pesquisar empresas locais. Isso significa que a presença online do seu negócio de encanamento pode afetar diretamente a aquisição de leads e a taxa de conversão.

No entanto, gerenciar uma página de mídia social não é suficiente para garantir um fluxo constante de leads. Você precisa de uma abordagem holística para o marketing online.

A otimização de mecanismos de pesquisa para encanador   é uma das maneiras mais econômicas de se conectar com clientes em potencial e transformar clientes em defensores da marca. Com uma estratégia sólida de SEO em vigor, você pode garantir que seu público-alvo encontre sua empresa usando qualquer dispositivo.

Confie sua otimização de pesquisa aos especialistas em SEO para encanadores da Thrive

A Thrive Internet Marketing Agency é uma renomada empresa de SEO para encanadores nos Estados Unidos. Construímos campanhas de SEO com o objetivo de maximizar a visibilidade de sua pesquisa e impulsionar o crescimento sustentável dos negócios. Ao longo dos anos, ajudamos várias empresas a impulsionar suas classificações locais e podemos fazer o mesmo por você.

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3 razões pelas quais as empresas de encanamento devem investir em SEO local

Razão # 1. Adeus Páginas Amarelas, Olá Google

Se ainda não aconteceu, os livros das Páginas Amarelas estão rapidamente se tornando uma relíquia do passado. Hoje, a distribuição de livros volumosos diminuiu para quase nada, à medida que as pesquisas locais migraram para a web. Há, no entanto, uma semelhança entre pesquisas online e diretórios de papel; se sua empresa não estiver listada, os clientes não conseguirão encontrar você. Se você ainda tiver dúvidas sobre a importância do SEO local, verifique estas estatísticas de pesquisa do Google.

  • 20% de todas as consultas de pesquisa são para empresas locais
  • 40% de todas as pesquisas para celular são para empresas locais
  • 50% das pesquisas móveis para empresas locais são seguidas por uma visita, uma chamada telefônica ou outro tipo de contato.
  • 97% dos consumidores pesquisam empresas locais online – os 3% restantes podem ser as últimas pessoas que ainda usam as páginas amarelas

Razão # 2. Tráfego livre (todos os meses)

As altas classificações resultantes de uma campanha de SEO local bem-sucedida levarão as pessoas ao seu site gratuitamente. Ser contratado também não custa nada. Visitantes gratuitos e conversões tornam o SEO local uma das maneiras mais econômicas de anunciar e comercializar seu negócio.

Razão # 3: resultados rápidos (em até 30 dias)

Em uma campanha local de SEO, você está competindo apenas com as empresas de encanamento em sua área geográfica. A concorrência limitada significa que sua empresa terá mais facilidade para subir nas classificações de pesquisa local. Uma segunda vantagem é que muitas empresas de encanamento não prestam atenção à otimização para buscas locais ou fazem um esforço mínimo para isso. O resultado desses fatores é que uma campanha de SEO abrangente pode obter visibilidade na primeira página de sua empresa, geralmente em 30 dias, quando as pessoas procuram encanadores em sua área local.

Agora que você sabe a importância do SEO local, aqui estão os 5 passos para construir uma campanha que possa maximizar a visibilidade do seu negócio para pesquisas locais e colocar seus serviços na frente das pessoas no momento em que elas estiverem prontas para contratar um encanador.

Etapa 1. Encontre as palavras-chave que impulsionarão os negócios

As palavras-chave que irão gerar mais negócios para sua empresa são aquelas que são relevantes para os serviços de encanamento oferecidos por ela. Por exemplo, as palavras-chave que descrevem seus serviços podem incluir “encanamento de emergência”, “ralo entupido” e “conserto de aquecedor de água”. Depois de desenvolver sua lista de palavras-chave relacionadas a serviços, inscreva-se para uma conta do Google AdWords.

A configuração de uma conta não o obriga a pagar por nenhuma publicidade, mas lhe dará acesso à ferramenta gratuita Planejador de palavras-chave que faz parte da plataforma do Google Ads. A vantagem do Planejador de palavras-chave é que você pode inserir uma lista de termos de pesquisa relevantes e a ferramenta fornecerá ideias adicionais, bem como dados sobre o tráfego gerado por essas palavras-chave.

Importante:  Existem 2 categorias de palavras-chave que são usadas para diferentes tipos de pesquisas. Um tipo pode gerar negócios imediatamente, enquanto o outro pode resultar em uma venda em uma data posterior ou não resultar em nenhuma venda.

1) Palavras-chave que sinalizam “intenção de contratação”

Os pesquisadores geralmente usam palavras-chave que sinalizam a intenção de contratação quando pretendem agir. Quando as pessoas usam esses tipos de palavras-chave, uma pesquisa pode ser seguida imediatamente por uma visita ao seu site e, em seguida, um telefonema para contratá-lo. O resultado é um ciclo de vendas que pode ser concluído em 1 ou 2 minutos. Um exemplo de pesquisa por palavra-chave que provavelmente será seguida diretamente por uma ação é “encanador nova york” – porque se alguém estiver procurando por um encanador em sua cidade ou município específico, provavelmente está no processo de compra de um encanador para contratar.

Usar palavras-chave que sinalizam a intenção de contratação é a maneira mais rápida de começar a ganhar dinheiro com sua campanha local de SEO. Essas palavras-chave devem ser incluídas no conteúdo da sua página inicial, bem como nas descrições das suas páginas de “Serviços”.

2) Palavras-chave que sinalizam “intenção de pesquisa”

Palavras-chave que sinalizam intenção de pesquisa são usadas por pessoas que estão tentando aprender ou reunindo informações sobre um assunto. Essas palavras-chave geralmente ficam no final do ciclo de vendas, se é que ocorre uma venda. Por exemplo, perguntas como “como consertar um ralo entupido” costumam ser usadas por quem faz você mesmo tentando descobrir como consertar o problema por conta própria.

Embora as palavras-chave de intenção de pesquisa tenham uma prioridade menor em sua campanha de SEO, elas podem ser usadas como tópicos para blogs ou para a seção de perguntas frequentes do seu site. Por exemplo, postagens de blog úteis como “Como manter seus ralos limpos” e “5 coisas que não deveriam ir para o seu descarte de lixo” podem não resultar em vendas imediatas, mas podem apresentar sua empresa a pessoas que podem se tornar clientes quando eles precisam de serviços de encanamento no

Etapa 2. Otimizando suas palavras-chave

A otimização de suas palavras-chave começa em 2 áreas principais; sua página do Google Meu Negócio e as páginas do seu site. Sua página do Google Meu Negócio será otimizada para apresentar sua empresa a clientes em potencial quando eles pesquisarem os serviços que você oferece. A otimização do seu site se concentrará primeiro na página inicial e nas páginas de serviços, também chamadas de suas “páginas principais”. Depois de otimizar suas páginas principais, você pode trabalhar nas páginas de conteúdo, que podem incluir um blog, uma página “Sobre” e uma seção de perguntas frequentes.

Otimize sua página do Google Meu Negócio

Mesmo que você não tenha configurado uma página do Google Meu Negócio para sua empresa de encanamento, provavelmente já viu essas páginas ao pesquisar restaurantes, lojas e prestadores de serviços em sua área. Quando as pessoas pesquisam tipos específicos de empresas locais, alguns deles visualizam os resultados do “Mapas”, que são um elemento-chave do Google Meu Negócio.

Ser mostrado na seção Mapas quando as pessoas procuram serviços de encanamento em sua área será uma das primeiras metas de otimizar sua página do Google Meu Negócio. Além de criar um segundo local para as pessoas encontrarem sua empresa on-line (o primeiro é seu site), otimizar sua página do Google Meu Negócio é uma maneira rápida de aumentar a visibilidade de sua empresa na seção Mapas – ser exibido no Google Maps pode frequentemente ser feito em 30 dias.

Estas são as etapas para otimizar sua página do Google Meu Negócio:

Reivindique e verifique sua empresa

A otimização para o Google Meu Negócio começa com a reivindicação e a verificação da página da sua empresa. Se você já está no mercado há algum tempo, mas ainda não reivindicou sua página, digite o nome da empresa, cidade, estado e as palavras “Google plus” na caixa de pesquisa do Google. O Google retornará um modelo para sua página do Google Meu Negócio com informações básicas, incluindo o nome da sua empresa, endereço e um botão que diz “Gerenciar esta página”. Depois de clicar nesse botão, você seguirá algumas etapas para verificar sua empresa.

Se seu modelo do Google Meu Negócio não foi configurado, você pode ir para “Google+ para Empresas” e começar a criá-lo lá. Depois de reivindicar e verificar sua página comercial, você pode começar a otimizá-la.

Nome, endereço e número de telefone da sua empresa

Certifique-se de usar as versões oficiais do nome, endereço e número de telefone da sua empresa na página do Google Meu Negócio, bem como no seu site e em outras páginas na web. As páginas da web adicionais podem incluir listas de diretórios, uma página de negócios no Facebook e a versão online das Páginas Amarelas. Ficar consistente com essas informações produz 3 resultados positivos:

1) A localização de sua empresa será precisa na seção Mapas
2) Listagens consistentes em toda a web otimizarão totalmente seu NAP
3) Será mais fácil para os clientes encontrarem sua empresa

Importante: um número de telefone local (em vez de um número 800) mostra ao Google e aos seus clientes que você é uma empresa local.

Categorias

As diretrizes do Google para a seção Categorias permitem que você liste os serviços que fornece, mas não os resultados dos seus serviços.

Por exemplo, sua primeira categoria deve ser “Encanador”.

Além da categoria Encanador, inclua todos os outros serviços relevantes que você fornece.

Essa lista pode incluir:

  • Empreiteiro de aquecimento
  • Empreiteiro de ar condicionado
  • Conserto de HVAC

A descrição do seu negócio

A seção de descrição pode ser usada para apresentar seu negócio de encanamento a clientes em potencial como a melhor solução para seus problemas. Essa descrição deve incluir seus serviços, seu tempo no negócio, qualificações, os benefícios de contratá-lo e um plano de ação. Para otimizar totalmente a descrição de sua empresa, inclua todas as palavras-chave de intenção de contratação para seus serviços de encanamento e especialidades.

Este é um exemplo de fórmula para a descrição do Google Meu Negócio: {Nome da empresa} oferece {listar serviços de encanamento} profissionais em {sua cidade}. {Forneça algumas informações básicas sobre sua empresa e por que os clientes o contratam.} Ligue para {Phone Number} agora – estaremos lá em uma hora ou menos!

Dica: mantenha sua descrição bem breve, cerca de 100-200 palavras.

Horas

Certifique-se de que o horário de funcionamento postado na página do Google Meu Negócio é o mesmo do seu site, página do Facebook, diretórios etc. Se você oferece serviços de emergência fora do horário normal, liste essas informações separadamente.

Imagens

As imagens chamarão a atenção e aumentarão o engajamento em sua página do Google Meu Negócio, portanto, aproveite ao máximo essa opção. O Google permite que o logotipo da sua empresa, bem como várias imagens, sejam mostradas em sua página. Essas imagens podem incluir fotos do local de trabalho, o exterior / interior de sua empresa e uma foto sua e de seus funcionários. Para obter os melhores resultados, use imagens com foco nítido, tamanho entre 10 KB e 5 MB e resolução mínima de 720px x 720px.

Dica: você também pode substituir a imagem de plano de fundo básica do Google Meu Negócio por uma foto de sua empresa ou logotipo.

Otimizando Seu Site

Depois de terminar o trabalho em sua página do Google Meu Negócio, você pode começar a otimizar a página inicial e as páginas de serviço em seu site. Essas são as páginas principais do seu site, onde as palavras-chave de intenção de contratação que você encontrou na sua pesquisa terão um papel importante.

Sua página inicial

Otimizar a sua página inicial começa com 2 elementos importantes que não são realmente vistos na página.

Tag de título

A tag de título, também conhecida como “título da página”, é exibida no navegador da web após o nome de domínio do seu site. A tag de título também é mostrada como parte do título azul quando as páginas são listadas nos resultados de pesquisa do Google.

A tag de título da sua página inicial deve incluir a categoria principal, o local e o nome da sua empresa. Aqui está um exemplo de formato: Encanador em {sua cidade} | {Nome da empresa}. Por exemplo, se sua empresa de encanamento estiver na cidade de Nova York e o nome for “Rapid Plumbing”, sua tag de título pode ser: Encanador em NYC | Encanamento rápido.

Dica: tente manter suas tags de título em 50-65 caracteres.

A meta descrição

A meta descrição é o texto exibido abaixo do título e do URL quando uma página da web é exibida nos resultados de pesquisa do Google. Uma meta descrição deve fornecer informações que levem os clientes em potencial a clicar no link e visitar seu site. Aqui está um exemplo de formato para uma meta descrição: {Nome da empresa} oferece {lista de serviços de encanamento} profissionais em {sua cidade}. Ligue para {Phone Number} agora, e nós enviaremos um encanador para você em 1 hora! Esta é a aparência de uma meta descrição para Rapid Plumbing: Rapid Plumbing oferece limpeza profissional de ralos e reparo de HVAC na cidade de Nova York. Ligue para 212-XXX-XXXX agora, e enviaremos um encanador para você em 1 hora!

Dica: mantenha a meta descrição com 100-150 caracteres de comprimento.

Título

Depois de otimizar a tag de título e a meta descrição, as próximas etapas tratam do conteúdo que seus visitantes verão em sua página inicial. O título da página, também conhecido como “H1”, deve incluir sua categoria principal como parte da palavra-chave principal de seu negócio. Aqui está um formato de amostra: {Type of Service Provided} in {City, State}. Usando esse formato, o título pode ser: Serviços de reparo de HVAC em NYC.

Contente

O conteúdo da sua página inicial deve ter pelo menos 200 palavras, mas você obterá mais milhagem de SEO com 500 a 1000 palavras. Certifique-se de que seu conteúdo seja escrito profissionalmente e não tenha erros de ortografia ou erros de sintaxe. As informações em sua página inicial devem incluir estes elementos essenciais:

1) Uma descrição ampliada de sua empresa
2) Sua experiência profissional / qualificações
3) Breves descrições de seus serviços
4) Pelo menos uma menção à sua palavra-chave principal
5) Uma frase de chamariz que incentiva clientes em potencial a entrar em contato com você

Existem etapas de otimização adicionais que você pode realizar em sua página inicial, mas essas devem ser sua primeira prioridade.

Otimizando Suas Páginas de Serviço

Dedicar uma página separada a cada serviço que você fornece permite que uma grande quantidade de informações específicas sejam apresentadas, o que fornecerá os melhores resultados de SEO. Por exemplo, se você fornece limpeza de ralos, manutenção HVAC e reparos HVAC, criar uma página separada para cada uma funcionará muito melhor do que consolidar todos os seus serviços em uma única página. Como o conteúdo da sua página inicial, o texto de cada página de serviço deve ter de 500 a 1.000 palavras.

As etapas de otimização para cada página de serviço serão as mesmas da página inicial. No entanto, é de vital importância que os elementos em cada página sejam exclusivos para os melhores resultados de SEO. Como um lembrete, esses elementos incluem:

  • Palavras-chave relacionadas a serviços com intenção de contratação
  • Tags de título que incluem o tipo específico de serviço
  • Meta descrições que fornecem informações sobre o serviço específico
  • Cabeçalhos concisos que descrevem o serviço
  • Conteúdo detalhado sobre cada serviço

Criação de páginas de conteúdo

As páginas de conteúdo são basicamente tudo o mais em seu site, exceto a página inicial e as páginas de serviço. Exemplos de páginas de conteúdo incluem um blog, uma seção de perguntas frequentes e uma página “Sobre”. Uma diferença entre essas páginas e as páginas iniciais / de serviços do seu site é que o objetivo principal das páginas de conteúdo é fornecer informações, em vez de gerar chamadas telefônicas ou outros tipos de conversão, como nas páginas principais. Uma segunda diferença é que as páginas de conteúdo apresentarão palavras-chave que sinalizam a intenção de pesquisa, em oposição às palavras-chave de intenção de contratação nas quais as páginas principais são construídas.

Para obter o máximo de suas páginas de conteúdo, você desejará encontrar as palavras-chave que as pessoas estão usando quando procuram informações sobre tópicos relacionados aos seus serviços de encanamento. Palavras-chave de intenção de pesquisa que trarão visitantes ao seu site podem ser encontradas com a ferramenta do planejador de palavras-chave do Google, usando o mesmo processo de quando você pesquisou as palavras-chave de intenção de contratação para suas páginas principais.

Um bom ponto de partida aqui é pensar sobre as perguntas que as pessoas fazem sobre o encanamento. Por exemplo, se as pessoas lhe perguntaram sobre os tipos de coisas que congestionam o triturador de lixo, há uma boa chance de que outras pessoas também estejam tentando descobrir isso. Se a ferramenta de planejamento mostra que as pessoas estão procurando por “coisas que obstruem o triturador de lixo”, você tem um tópico sobre o qual pode escrever nas páginas de conteúdo.

Onde as páginas baseadas em informações devem ser hospedadas em seu site?

A criação de uma seção de Perguntas frequentes (FAQs) para seu site oferece a oportunidade de compartilhar seu conhecimento, construir credibilidade e apresentar sua empresa a pessoas que podem se tornar clientes quando têm um problema de encanamento. Para obter os melhores resultados de SEO, crie uma página principal que liste as perguntas mais frequentes e vincule cada pergunta à resposta, que ficará em uma página separada. A regra aqui é que suas respostas tenham pelo menos 100 palavras, mas elas podem chegar a 1000 palavras se for necessário para uma explicação completa.

Você também pode hospedar conteúdo baseado em informações em seu site com um blog. Assim como sua página de perguntas frequentes, um blog fornece uma plataforma para mostrar sua experiência e a postagem consistente de novo material dará um impulso à sua campanha de SEO. Nossa recomendação para postagens de blog é de no mínimo 300 palavras, mas sinta-se à vontade para escrever milhares de palavras se o assunto exigir.

Importante: suas páginas de conteúdo também devem ser otimizadas com tags de título exclusivas, meta descrições, cabeçalhos e conteúdo bem escrito que incorpora as palavras-chave de intenção de pesquisa.

Etapa 3. Obtendo citações e criando links

Com a otimização do seu site e da página do Google Meu Negócio concluída (pelo menos por enquanto), é hora de ampliar sua rede e começar a subir no ranking de busca local. Nesta etapa, você começará a construir seu número de citações e links.

Citações

As citações são definidas como listas de nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa em outros sites. Antes de iniciar este processo, certifique-se de incluir seu NAP na página de contato e o rodapé de cada página em seu site. Em seguida, confirme se o NAP em seu site corresponde exatamente ao NAP em sua página do Google Meu Negócio.

Depois de confirmar que seu NAP é consistente em seu site e sua página local, você pode começar a se inscrever para listagens em vários diretórios. Existem 3 categorias principais de diretórios:

1. Diretórios Empresariais Gerais e Nacionais

Exemplos dos principais diretórios de negócios gerais e nacionais incluem bizjournals.com, angieslist.com e citysearch.com. Também recomendamos que você crie uma página comercial no Facebook.

2. Diretórios que são específicos para encanamento

Exemplos de diretórios específicos do setor para encanadores incluem elocalplumbers.com, mapplumber.com e myzipplumbers.com. Existem muitos diretórios específicos para encanadores que oferecem listagens gratuitamente – recomendamos focar neles primeiro. Se você estiver procurando citações em diretórios pagos, configure o Google Analytics para rastrear seu tráfego de referência e conversões desses sites para se certificar de que eles são econômicos.

3. Diretórios locais

Faça com que sua empresa seja listada em diretórios locais em sua área também. O site da Câmara de Comércio local listará as empresas em sua área e a versão online do jornal local provavelmente também contém um diretório de empresas locais.

Links

O Google presta muita atenção aos links (também conhecidos como links de entrada), que se originam em outros sites e apontam para páginas do seu site. A importância de cada link de entrada medida pelo algoritmo de classificação do Google depende de onde eles se originam. De modo geral, os links de sites legítimos, como diretórios, desempenharão um papel fundamental em seu esforço de SEO, mas links de sites de autoridade como CNN.com ou sites de alto perfil em seu setor podem realmente dar um pop nas suas classificações.

Então, como você pode aumentar o número de links para seu site?

Diretórios

Com os diretórios, o processo é o mesmo que obter citações – basta enviar seu NAP aos diretórios nacionais, locais e do setor de encanamento. Os diretórios com links tornam mais fácil para clientes em potencial entrarem em contato com você, então você pode estar ajudando seus esforços de SEO e atraindo novos clientes ao mesmo tempo.

Relacionamentos offline

Há uma boa chance de que muitos de seus amigos, associados e colegas também tenham sites. Verifique se há relacionamentos mutuamente benéficos nos quais os sites podem ser vinculados para referências cruzadas. Sua participação em associações, patrocínios de eventos locais e participação com instituições de caridade também podem fornecer oportunidades de construção de links.

Veja quem está criando links para seus concorrentes

Usando uma ferramenta como o Moz Link Explorer, você pode descobrir os sites que possuem links para seus concorrentes e ver se consegue os mesmos links para suas páginas da web. Esses insights podem ajudar a expandir seus perfis de vinculação com novos diretórios ou dar-lhe ideias para vincular oportunidades com autoridades e sites relacionados ao setor de encanamento.

Existem mais estratégias de criação de links, mas essas dicas podem ajudá-lo a começar a construir um portfólio sólido de links de entrada.

 

Etapa 4. Avaliações

As pessoas costumam confiar mais nas avaliações de terceiros do que no que as empresas dizem sobre si mesmas. Isso torna a obtenção de avaliações positivas um fator importante para atrair clientes e também para seus esforços de SEO.

Foco nas avaliações do Google Meu Negócio

Considerando que muitos dos seus clientes verão sua página do Google Meu Negócio antes de ver qualquer outra coisa relacionada à sua empresa, faz sentido reunir comentários nesta página primeiro. Avaliações positivas em sua página do Google Meu Negócio ajudarão de duas maneiras; sua página local terá uma classificação mais elevada para pesquisas e um monte de ótimas avaliações podem fornecer uma forte persuasão de que você é o melhor encanador da cidade.

Como obter ótimas críticas

Em primeiro lugar, fornecer um serviço excelente tornará muito mais fácil obter boas críticas. Depois de oferecer uma excelente experiência de serviço, você precisa pedir aos clientes que façam comentários sobre sua empresa. Para facilitar ao máximo a obtenção de ótimas avaliações, envie um e-mail com uma “solicitação de revisão” aos clientes satisfeitos com um link para a seção de avaliações na página do Google Meu Negócio.

Para obter esse link, digite uma pesquisa que tenha o nome da sua empresa seguido por “Google Meu Negócio”. Sua página do Google Meu Negócio será exibida na parte superior dos resultados. Você pode verificar isso pesquisando em nossa página de perfil. Basta inserir: Main Street ROI Google My Business. Depois de pesquisar o seu perfil, copie o URL dos resultados da pesquisa e inclua-o em todos os e-mails que solicitam a revisão de um cliente. Você enviará as pessoas para essa página e pedirá que cliquem no botão “Escrever um comentário”.

Aqui estão alguns exemplos de palavras para esse tipo de e-mail: “Recentemente, fornecemos serviços de encanamento em sua residência na Main St. Se você tiver um minuto, gostaríamos de receber seus comentários sobre nossos serviços. Muitos de nossos clientes nos encontram por meio do Google – talvez você também. Você poderia postar um comentário no Google? Basta clicar aqui {Link to Google My Business profile} e clicar em “escrever um comentário”. Desde já, obrigado!”

Recomendamos que nossos clientes adquiram o hábito de enviar e-mails de solicitação de revisão para todos os seus clientes satisfeitos. Dessa forma, um fluxo constante de comentários positivos é postado em suas páginas do Google Meu Negócio, com resultados que incluem um número crescente de clientes e altas classificações nas pesquisas locais.

 

Etapa 5. Rastreando seus resultados

Depois de concluir seu trabalho inicial de SEO, você desejará rastrear seus resultados, o que pode melhorar continuamente o desempenho de suas campanhas. Existem 3 métricas principais em sua campanha que devem ser rastreadas.

Rankings

Rastrear as classificações de sua página pode revelar uma série de insights sobre sua campanha, incluindo desempenho de palavras-chave, impressões e o número de pessoas que clicaram em seu site. Para rastrear as classificações de sua página, peça ao seu webmaster para instalar o Google Search Console, anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools. Use a ferramenta para verificar a classificação da sua página uma ou duas vezes por mês.

Para rastreamento automático e abrangente, você pode usar a ferramenta de rastreamento paga do  RankRanger . O RankRanger fornece relatórios de classificação atualizados automaticamente para suas campanhas de SEO em várias palavras-chave, rastreia suas classificações do Google Meu Negócio e as classificações de seu site.

Tráfego

O próximo aspecto de sua campanha que precisa ser rastreado é o tráfego direcionado para o seu site e as páginas do site para as quais ele está indo. Além do tráfego que está entrando, você deve rastrear de onde ele está vindo.

O Google Analytics fornece um rastreamento abrangente e deve ser instalado em todas as páginas do seu site para monitorar o tráfego. A instalação da plataforma é simples, mas você pode preferir que o seu webmaster faça o trabalho, especialmente se você tiver um grande site.

Nossa recomendação é que suas métricas de tráfego sejam revisadas mensalmente para encontrar tendências de longo prazo, ver como seu tráfego de SEO está crescendo e determinar onde melhorias podem ser feitas.

Conversões

As conversões são as ações específicas que você deseja que os clientes em potencial realizem enquanto estiverem em seu site. Para encanadores, uma das conversões mais comuns é uma chamada de serviço, então você definitivamente deseja rastrear as chamadas que estão chegando e quantas delas resultam em chamadas de serviço. O Google Analytics pode rastrear ligações e conversões, o que pode revelar os serviços que estão atraindo mais clientes, bem como as páginas com as taxas de conversão mais altas e mais baixas.

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