Tecnologia

LinkedIn adiciona novas ferramentas para páginas corporativas

LinkedIn

O LinkedIn está adicionando algumas novas ferramentas para as marcas para ajudar a impulsionar seus esforços de promoção orgânica na plataforma, enquanto também facilita mais conexão com colegas dentro da experiência do LinkedIn.

Como você pode ver no vídeo, a primeira adição é uma nova guia ‘ Minha empresa’ nas páginas de empresas do LinkedIn, que incluirá  listagens de ‘Recomendar’ e ‘Sugestões de conteúdo’, permitindo que as empresas facilitem o compartilhamento direto de postagens relevantes e aumentem o nível interno engajamento com tal entre os funcionários.

Conforme explicado pelo LinkedIn:

“Os administradores da página agora podem selecionar conteúdo orgânico por meio de uma nova ferramenta“ Recomendar ”e sugerir artigos de tendência para os funcionários compartilharem de novo por meio de “Sugestões de conteúdo ”. Também adicionamos um novo recurso do Analytics que permite medir o alcance e o impacto de seu funcionário programa de advocacia.”

Essas ferramentas faziam originalmente parte do programa Elevate de defesa dos funcionários do LinkedIn, que o LinkedIn vem expandindo gradualmente para outras ofertas. Em 2019, o LinkedIn integrou a funcionalidade do Elevate ao Sales Navigator, permitindo que os usuários do Sales Navigator recebessem alertas do Elevate em seu painel do Navigator. Em janeiro passado, o LinkedIn anunciou seus planos de trazer mais plataforma de defesa do funcionário da Elevate para a experiência regular das páginas da empresa .

Esta atualização mais recente fornecerá uma gama de novas oportunidades para estabelecer uma abordagem mais integrada e direcionada aos seus esforços de marca na plataforma, utilizando os perfis e o alcance pessoal de seus funcionários para divulgar suas mensagens.

De fato, o LinkedIn observa que os funcionários têm 60% mais probabilidade de se envolver com as postagens de colegas de trabalho (em comparação com membros regulares) e 14 vezes mais probabilidade de compartilhar o conteúdo da página de sua organização em comparação com o de outra marca.

Essa é uma oportunidade significativa, e essas novas ferramentas fornecerão mais maneiras para as empresas aproveitarem esses comportamentos de conteúdo existentes e também medir os resultados desses esforços.

O LinkedIn também anunciou uma nova adição útil para suas páginas de produtos, que foi divulgada pela primeira vez em dezembro .

“Hoje, estamos empolgados em trazer Lead Gen Forms direto para sua página de produto – gratuitamente. Lead Gen Forms permitem que você conduza mais leads de alta qualidade por meio de formulários pré-preenchidos com dados de perfil de um membro no LinkedIn. Quando um membro clica em um de seus produtos, suas informações de perfil do LinkedIn preenchem automaticamente um formulário no aplicativo que eles podem enviar instantaneamente – sem ter que digitar suas informações manualmente.”

As páginas de produtos do LinkedIn, que permitem às empresas criar  listas de produtos e serviços que oferecem para exibição na página da empresa, podem fornecer novas oportunidades para promover produtos específicos e se conectar com o público do LinkedIn. A opção ainda não está disponível para todas as páginas da empresa (apenas produtos de software B2B podem ser listados neste estágio), mas o LinkedIn afirma que mais de 10.000 empresas postaram mais de 12.000 produtos no ‘ecossistema de páginas de produtos’ até agora.

A capacidade de reunir leads, gratuitamente, a partir da ferramenta pode torná-la uma opção significativamente mais valiosa para os profissionais de marketing que estão avançando, abrindo novos caminhos para a segmentação de anúncios, pesquisa, segmentação de público, etc.

E, finalmente, o LinkedIn também anunciou oficialmente que todas as páginas da empresa agora poderão postar histórias do LinkedIn, com todas as empresas adicionalmente capazes de adicionar links ‘deslizantes’ aos frames das histórias.

O LinkedIn lançou o primeiro estágio de Histórias para usuários individuais em maio passado e gradualmente trouxe essa ferramenta para a maioria das regiões. Agora, as páginas de empresas do LinkedIn também podem entrar em ação – embora nenhum desses anúncios seja inteiramente novo.

Informamos em janeiro que o LinkedIn lançou a opção  de adicionar links às suas histórias do LinkedIn, com a capacidade listada na página de Ajuda do LinkedIn como estando disponível para todas as páginas da empresa naquela época. Adicionar links às suas histórias está disponível apenas para membros individuais do LinkedIn “ que tenham pelo menos 5.000 conexões ou seguidores e o  botão Seguir como a ação principal em seus perfis (em vez de Conectar).”

Portanto, não é completamente novo, pelo menos para alguns negócios. Mas o LinkedIn diz que agora está disponível para todos, enquanto você também pode ver quantas pessoas viram suas histórias e deslizaram para seus URLs tocando no ícone de olho no canto inferior esquerdo de cada quadro de histórias (layout de estatísticas no último quadro acima) .

Na verdade, temos experimentado os links deslizantes nas Histórias do LinkedIn por algumas semanas, e as taxas de cliques têm sido muito baixas (o SMT tem mais de 53 mil seguidores no LinkedIn ). Mas, novamente, ainda é relativamente cedo para o LinkedIn Stories, e os benefícios do reconhecimento da marca podem ser mais significativos do que as métricas podem mostrar.

De qualquer forma, é outra consideração para o seu processo, com uma ferramenta de rastreamento direto para medir o desempenho de suas histórias. 

Estas são algumas boas adições do LinkedIn, que fornecem mais maneiras de maximizar a presença de sua marca na plataforma. E, definitivamente, com a atividade econômica prestes a ressurgir na segunda metade do ano, o LinkedIn deve receber muito mais atenção, com base em seus níveis já recordes de engajamento.

Junte essas novas ferramentas aos esforços do LinkedIn para construir um novo mercado freelance , e você pode imaginar que os níveis de atividade só vão aumentar, o que pode tornar o LinkedIn um canal ainda mais importante para o marketing digital.  

Voltar ao Topo