Marketing e Negócios

Fique por dentro das tendências de marketing de mídia social em 2021

Mídia social

Quer conhecer as últimas mudanças no marketing de mídia social? Neste artigo, vamos ajudá-lo a preparar seus planos de marketing de mídia social para o ano.

Nº 1: SEO gera visibilidade orgânica do Instagram

Quando se trata de se preparar para 2021, especialmente com o marketing do Instagram, há duas coisas que todos os profissionais de marketing devem aproveitar: SEO e Momentos.

Em novembro de 2020, foi oficialmente anunciado que o Instagram se tornaria mais amigável para pesquisas. Agora, sem o uso de hashtags, se você pesquisar uma palavra-chave na barra de pesquisa, vídeos, perfis e postagens relevantes devem ser preenchidos.

Isso mudará o jogo para os profissionais de marketing, pois devemos esperar maiores oportunidades para obter mais alcance nas postagens. Minha recomendação para aproveitar as vantagens desta atualização é garantir que suas legendas incluam palavras-chave relevantes que ajudem o Instagram a identificar o que está sendo mostrado ou falado em sua postagem.

Para ajudar ainda mais o Instagram a categorizar sua conta, você deseja postar consistentemente conteúdo que seja relevante para o seu nicho. Para ilustrar, se você tem uma conta no Instagram para o seu negócio de treinamento de cães, você vai querer se concentrar em postar conteúdo sobre o treinamento de cães e evitar conteúdo que caia em uma categoria não relacionada. Outras maneiras de ajudá-lo a aparecer na pesquisa em sua categoria incluem seguir outras contas semelhantes e adicionar uma palavra-chave relevante ao seu nome em sua biografia.

Para competir com o aumento da popularidade do TikTok, o Instagram lançou Reels, uma nova forma de conteúdo de vídeo entregue em 15–30 segundos para criar momentos rápidos e chamativos de uma forma criativa e divertida. A nova atualização da IU do Instagram, que coloca o IG Reels na frente e no centro, deve indicar aos profissionais de marketing que o Instagram Reels veio pra ficar.

Se você não sabe por onde começar, minha maior dica é aproveitar o que já está funcionando. Você não precisa reinventar a roda, você só precisa construir sobre o que já está funcionando em outra plataforma. Mesmo se você não for um usuário do TikTok, crie uma conta do TikTok e veja o que já está se tornando viral no TikTok. Faça anotações, descubra quais sons são mais populares e decida como dar seu próprio toque a ele. Em seguida, crie esse conteúdo no Instagram Reels.

Descobrimos que peças de conteúdo de 15 segundos superam peças de conteúdo de 30 segundos, já que a visualização do Instagram Reel é limitada a 15 segundos antes que as pessoas precisem clicar em Ver mais. Limite-se a criar conteúdo Instagram Reels com 15 segundos de duração para que o vídeo completo seja reproduzido no modo de visualização.

Certifique-se de adicionar texto ao seu conteúdo de vídeo para aumentar o tempo de exibição, e também adicionar uma legenda baseada em valor para encorajar seus seguidores a “salvar” ou “compartilhar” seu rolo do Instagram . Lembre-se de que o carretel do Instagram interromperá a rolagem, mas o valor que você adicionar na legenda incentivará as pessoas a agirem em relação ao seu conteúdo. Isso ajudará seu conteúdo a ter um melhor desempenho no algoritmo.

Aproveitando essas duas grandes atualizações do Instagram, os profissionais de marketing devem esperar obter mais visibilidade e atrair seguidores que podem ser os clientes ideais para o seu negócio. Lembre-se de que o mais importante é permanecer consistente com sua estratégia do Instagram, pois os resultados acontecem com o tempo, não durante a noite.

Nº 2: Reels acendem a exposição orgânica do Instagram

Embora existam muitos recursos divertidos e sofisticados sendo lançados para marketing no Instagram, a tendência está claramente mudando para o vídeo – especialmente para vídeos curtos.

Vimos esse padrão quando as histórias foram lançadas em 2016. O envolvimento e o alcance das postagens no feed diminuíram à medida que o Instagram mudou a atenção de seus usuários para histórias que desapareciam 24 horas por dia. Agora, em 2020, estamos vendo a mesma coisa acontecer; o alcance está caindo para histórias e postagens de feed, mas está explodindo para os rolos. Estou falando de 10 vezes o número de visualizações que você esperaria de suas histórias ou postagens de feed.

A hora de abraçar o marketing de vídeo de formato curto é agora. Instagram Reels podem ter 15 ou 30 segundos de duração e eu gosto de pensar neles como histórias com esteróides. Os carretéis não precisam ser intimidantes. Eles podem ser tão fáceis quanto falar com sua câmera, como histórias. O que torna as bobinas tão envolventes é o fato de que você pode adicionar música e texto para manter as coisas interessantes. Meu favorito é cronometrar o texto para que apareça e desapareça no ritmo da música, além de usar o efeito Tela verde.

O efeito Tela verde é superpoderoso para pequenas empresas em Momentos porque oferece a capacidade de compartilhar fotos, capturas de tela ou vídeos em seu filme. As fotos podem ser imagens de antes e depois que ilustram a transformação que sua empresa proporciona. As capturas de tela podem ser usadas para mostrar as perguntas que sua empresa recebe por e-mail ou mensagens diretas – onde você responde à pergunta como uma “cabeça falante” na frente da captura de tela. As opções são infinitas (e melhor explicadas de uma forma visual!), Mas eu recomendo ficar confortável com o efeito Tela verde em Momentos e observar as visualizações, leads e clientes entrando.

Nº 3: lojas físicas adotam a mudança para compras on-line no Instagram

À medida que nos acostumamos com o “novo normal”, as empresas precisam girar para garantir que as vendas continuem aumentando e os números excedam os anos anteriores. Mas com novos mandatos e medidas em vigor para manter os consumidores seguros, como isso se parece?

Embora o comércio eletrônico tenha sido um método de monetização popular para muitas marcas nos últimos anos, ele normalmente não é utilizado por lojas físicas.

Qualquer operação tradicional que possa ser transformada em um processo online o fará, e todo contato pessoal será limitado. Essa mudança deve ser adorada por alguns e odiada por outros, pois aumenta significativamente a forma como estamos acostumados a conduzir os negócios. Isso torna ainda mais importante que a versão online de seu produto ou serviço seja entregue em seu mais alto padrão de qualidade.

Essa mudança em direção às compras sem contato permitirá que as lojas de comércio eletrônico prosperem ainda mais em 2021. Com as plataformas sociais como Instagram e Facebook já começando a integrar as compras no aplicativo, as etapas tradicionalmente necessárias para converter um usuário em cliente serão reduzidas e a lacuna entre ‘rolagem’ e ‘compras’ ficará significativamente desfocado.

Para aproveitar essas mudanças, sua empresa local precisará:

  • Pesquise seu público para determinar seus verdadeiros desejos e necessidades a partir de uma oferta online
  • Pesquise e teste várias plataformas de vídeo para encontrar uma que suporte suas novas ofertas
  • Colete informações de contato dos clientes para garantir que você possa entrar em contato a qualquer momento
  • Inscreva-se nas compras do Instagram e do Facebook para vincular produtos às suas publicações sociais

E todas as marcas devem considerar o seguinte:

  • Configure anúncios de retargeting. A maioria de seu tráfego não compra na primeira visita ao seu site. A implementação de uma estratégia de retargeting garantirá que você os capture mais tarde e aumentará sua receita geral.
  • Concentre-se na experiência do usuário. Se o seu site for lento, não otimizado para celular, tiver um processo de checkout desajeitado ou não tiver políticas de envio e devolução, agora é a hora de consertar. Qualquer inconveniente pode reduzir significativamente sua taxa de conversão.
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