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Facebook compartilha novas dicas sobre como construir uma marca

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A construção da marca e, ao mesmo tempo, a resposta direta pode ser difícil de combinar, pois você busca maximizar as vendas imediatas e, ao mesmo tempo, estabelecer a presença de sua marca.

Você deve se concentrar mais em um ou outro elemento – ou há uma maneira de estabelecer sua marca com eficácia e construir seu público online, ao mesmo tempo em que se mantém focado em conversões imediatas?

O Facebook conduziu diversos estudos para entender melhor quais elementos de criativo geram ação em dispositivos móveis. E os resultados dessas pesquisas destacam a importância de campanhas com diversos ativos e criativo voltado para dispositivos móveis para gerar resultados de resposta direta.

De acordo com o Facebook, este é um desafio comum que as marcas enfrentam:

“Muitos anunciantes hoje lutam para equilibrar a ativação de vendas de curto prazo  com o crescimento da marca a longo prazo. E embora ambos sejam essenciais para o sucesso do marketing, tradicionalmente essas estratégias têm sido vistas como distintas. Muitas vezes, as equipes de marketing de desempenho / DR e de marca estão em seus próprios silos, com seus próprios orçamentos e suas próprias distintas – e talvez conflitantes – metas e prioridades.”

Mas os dois objetivos não precisam operar isoladamente. Para fornecer mais informações sobre isso, o Facebook recentemente conduziu um estudo de 35 campanhas, com 34 anunciantes em 10 verticais, a fim de obter dicas de melhores práticas para a construção da marca, em conjunto com uma resposta direta.

Como você pode ver aqui, o Facebook diz que a chave para aumentar o conhecimento da marca por meio de campanhas de resposta direta está na otimização de campanhas para celular.

“Os anunciantes que constroem ativos criativos para experiências móveis têm  melhor desempenho em áreas como reconhecimento da marca, familiaridade com a marca e recall do anúncio.”

Dado o alto uso de aplicativos do Facebook em dispositivos móveis, isso faz sentido, em termos de chamar a atenção com suas campanhas. Mas um branding eficaz, em particular, requer um esforço dedicado, o que é extremamente importante observar.

“No estudo, 57% das marcas viram um aumento do conhecimento da marca para seus concorrentes, bem como para si mesmas. Um dos principais motivos para isso foi a falta de branding: na ausência de uma identificação visual distinta, reconhecível e mnemônica, toda a categoria de produto foi levantado. Em outras palavras, deixar de mostrar a identidade da marca beneficia a marca mais proeminente na categoria com mais freqüência do que não. “

Portanto, ao criar campanhas com foco no produto, se você compartilhar um anúncio eficaz, isso provavelmente beneficiará seus concorrentes também, a menos que você esteja efetivamente promovendo a marca de seu conteúdo. É por isso que a observação acima sobre uma marca forte é importante – estabelecer a identidade da sua marca logo no início ajudará a criar o reconhecimento da marca, enquanto o uso de uma paleta de cores ou formato de apresentação estabelecidos irá distinguir ainda mais sua empresa de outras em seu nicho.

Esta é uma nota importante e valiosa para suas campanhas. Pode parecer que o branding inicial não é tão importante, mas a lógica aqui faz sentido. Se você destacar os benefícios do seu produto, sem marca, você está essencialmente exibindo um anúncio de produto – mas se você deseja construir sua marca, você também precisa trabalhar para estabelecer essa identidade – e você precisa fazer isso desde o início, a fim de maximizar essa ligação.

Estas são algumas dicas úteis para se ter em mente, e as notas sobre a construção da marca em linha com a DR fornecerão outras considerações estratégicas em seu planejamento.

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