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As 6 principais campanhas de mídia social que mudaram a publicidade

É difícil acreditar que existia um mundo sem a mídia social . Na verdade, isso só se tornou uma parte massiva da vida na última década, e a indústria da publicidade levou um bom tempo antes de realmente se comprometer com o social como parte do mix de mídia. O Facebook existe desde 2004, o Twitter surgiu dois anos depois em 2006 e o ​​Instagram em 2010. Mas muito poucas campanhas realmente adotaram o poder das mídias sociais de uma maneira que mudou a indústria e a forçaram a procurar essa importante ferramenta de comunicação como uma maneira de espalhar idéias e alcançar os consumidores. Aqui estão seis que quebraram o molde.

O desafio do balde de gelo – Associação ALS

Heidi Klum joga um balde de gelo no apresentador do Project Runway, Tim Gunn.
Taylor Hill / FilmMagic / Getty Images

O fato de esta campanha de mídia social não precisar de introdução fala muito sobre seu incrível sucesso. As chances são de que você tenha participado do Desafio do Balde de Gelo ou tenha sido indicado em um vídeo de um amigo ou membro da família. A ideia já existia há vários anos antes da Associação ALS adotá-la, mas só se tornou uma sensação viral depois que Matt Lauer fez o desafio em um episódio do The Today Show em julho de 2014.

Então, o que é o Desafio do Balde de Gelo e a Associação ALS? Bem, ALS, ou Esclerose Lateral Amiotrófica (conhecida mais coloquialmente como Doença de Lou Gehrig) é uma condição que afeta a capacidade do corpo de se mover e funcionar, e pode eventualmente levar à paralisia completa. Quando a condição começa a se tornar perceptível, há uma sensação de dormência nos braços e pernas e, portanto, derramar um balde de água gelada sobre alguém aumentou a consciência desses sintomas.

O enorme sucesso da campanha, que se espalhou como fogo por muitas plataformas sociais, deve-se à indicação de alguém no vídeo da pessoa. De fato, as pessoas não estavam apenas assistindo, mas sendo desafiadas a participar ativamente por uma boa causa. Celebridades de todo o mundo criaram seus próprios vídeos e mais de 2,4 milhões de vídeos foram compartilhados apenas no Facebook. Uma incrível história de sucesso resultando em grandes doações para a Associação ALS.

Será que vai se misturar? – Blendtec

Que tipo de maníaco colocaria um novo iPhone ou iPad no liquidificador? Bem, um profissional de marketing de mídia social muito experiente , é quem. Houve anúncios e infomerciais para vários liquidificadores ao longo das décadas, e a maioria é um verdadeiro festival de soneca, seguindo a mesma fórmula antiga. Mostre um liquidificador fazendo um smoothie, sopas, gelo picado e assim por diante. Tom Dickson, fundador da Blendtec, teve uma ideia diferente. Todo mundo sabe que um liquidificador pode fazer isso, mas ele pode misturar coisas que as pessoas sabem ser difíceis?

Foi quando ele criou o Will it Blend? Série de vídeos na Web, vestindo um par de óculos de segurança e colocando o liquidificador no teste final. Tudo, desde bolas de golfe e bolinhas de gude, a zircônia cúbica e meio frango cozido. Mas quando Dickson jogou um iPhone no liquidificador, a web ficou louca. Até o momento, o vídeo recebeu mais de 12 milhões de visualizações. Quando ele colocou o iPad no liquidificador, mais de 18 milhões de pessoas assistiram. Os vídeos foram compartilhados nas redes sociais milhões de vezes e as vendas do liquidificador Blendtec aumentaram mais de 700%.

“Cheire como homem, homem” – Old Spice

O Old Spice tinha um sério problema de credibilidade. Foi uma piada. Mencione isso para qualquer um e eles se lembram do cara surfando com a trilha sonora do coral e vendo uma garrafa dela no banheiro do avô. Não era legal ou descolado. E nunca seria assim. Bem, não exatamente. Em fevereiro de 2010, um anúncio fenomenal, estrelado pelo suave e insanamente atraente Isaiah Mustafa, atingiu as ondas de rádio e a Internet. Uma façanha incrível de preparação, o anúncio exagerado, até o momento, foi assistido mais de 54 milhões de vezes.

No entanto, a campanha entrou em ação quando lançou a série de mídia social “Cheire como um homem, homem”. Os fãs dos anúncios (e muitos) foram solicitados a fazer uma pergunta a Isaiah pelo Twitter . Em vez de simplesmente ter uma agência de mídia social digitando algumas respostas peculiares, o próprio cara do Old Spice respondeu às perguntas em uma série de vídeos personalizados. Mais de 180 respostas diferentes foram filmadas e a campanha recebeu mais de 2.000 perguntas em apenas 48 horas. O resultado – mais de 105 milhões de impressões no YouTube , US $ 1,2 bilhão em mídia ganha, um aumento de 2.700%, 800% e 300% no Twitter, Facebook e OldSpice.com, respectivamente, e os canais do Old Spice no YouTube se tornando o # 1 mais visto canal patrocinado da época.

Para colocar isso em perspectiva, durante as primeiras 24 horas da campanha, os vídeos foram vistos mais vezes do que o discurso de aceitação do presidente Obama em 2008. Escusado será dizer que se tornou um dos pontos de referência das campanhas sociais modernas.

Nossas lâminas são fantásticas – DollarShaveClub.com

O principal comentário sobre esse anúncio lendário é “é assim que você leva as pessoas a não clicarem em” pular anúncio “no YouTube”. Isso é, em essência, o que torna este anúncio de 90 segundos tão tremendamente bem-sucedido. O anúncio em si não é sobre efeitos especiais e espetáculos de grande orçamento. É Mike, o fundador da empresa, falando com você como se você fosse um ser humano real e não um público-alvo genérico ou uma ampla população demográfica.

Durante o anúncio, ele faz um discurso tão nítido e engraçado que é mais uma peça de comédia de stand-up do que um argumento para um novo tipo de serviço de entrega de barbear. Aqui está apenas uma amostra:

“Por um dólar por mês, enviamos aparelhos de barbear de alta qualidade diretamente para sua porta. Sim. Um dolar. As lâminas são boas? Não. Nossas lâminas são maravilhosas.

Ou

“E você acha que sua navalha precisa de uma alça vibratória, uma lanterna, uma raspadeira traseira e dez lâminas? Seu avô bonitão tinha uma lâmina … e poliomielite.

O estilo do vídeo, claramente zombando do fundador de tempos em tempos (dizendo que ele é ótimo no tênis enquanto erra a bola) foi um sucesso instantâneo. Todo mundo estava assistindo, e isso gerou milhões de visualizações (até o momento, esse número é superior a 25 milhões), o que se traduz em milhões de dólares em mídia conquistada.

Agora essa pequena empresa pertence à Unilever, que a comprou em uma aquisição de US $ 1 bilhão em dinheiro. Desde que o vídeo apareceu pela primeira vez na mídia social, clientes em todos os lugares pediram uma “coisa meio do Dollar Shave Club”. Que significa? Bem, engraçado, corajoso, sem desculpas e filmado com um orçamento apertado. Mas nada disso importa se o produto ou serviço não corresponder ao hype. O DollarShaveClub.com viu um problema que ninguém estava resolvendo. As substituições das lâminas de barbear são realmente caras, por que não encontrar uma maneira de oferecê-las a um preço baixo e louco… e enviá-las para você? Agora isso é inovação.

Frango Subserviente – Burger King

A campanha publicitária do Frango Subserviente, que atingiu as ondas de rádio em 2004, foi divertida, mas nada destacou. Em um anúncio, você viu um cara olhando algumas fotos da Polaroid (lembre-se delas) enquanto dizia ao frango o que vestir. Boa. Mas nada comparado ao que veio a seguir.

Os espectadores foram instruídos a ir ao SubservientChicken.com, onde foram recebidos com uma vista de webcam de má qualidade, com uma galinha de 6 pés de altura. Ele ficou parado, esperando as pessoas digitarem frases e responderem. E foi isso que fez desta campanha um grande sucesso. As pessoas estavam pedindo para pôr um ovo, pular corda, Moonwalk ou desligar as luzes. E … conseguiu.

As pessoas pensavam que estavam realmente interagindo com o frango, mas, na realidade, mais de 300 respostas foram pré-filmadas e codificadas para responder às palavras-chave. E se uma das diretivas não estivesse nos 300, a galinha simplesmente se recusaria a fazê-lo, ou no caso de algo travesso, abanaria o dedo para você.

A campanha se tornou viral . Grande momento. O site teve mais de um bilhão de acessos e foi, sem dúvida, a primeira peça de marketing verdadeiramente interativa que se tornou viral. “Este também é um dos primeiros exemplos de publicidade não linear. Até então, os profissionais de marketing e agências eram obcecados por ‘contar histórias’ – uma palavra que eu desprezo ”, disse Rai Inamoto, vice-presidente e diretor de criação da AKQA. Lembre-se, isso foi em 2004 … o iPhone não chegou às lojas até três anos depois, em junho de 2007. Smartphones não eram nada. Compartilhar não foi tão fácil. E, no entanto, essa campanha literalmente abalou o setor de publicidade até a sua fundação.

A Campanha pela Beleza Real – Dove

Embora tenha havido alguns tropeços recentemente, principalmente com a introdução de garrafas em forma de corpo e o anúncio on-line “preto no branco”, Dove criou uma campanha que não era apenas vender produtos; tratava-se de mudar a sociedade e a noção do que é a verdadeira beleza.

A campanha teve suas raízes em Londres e no Canadá, com mensagens interativas perguntando aos usuários se o modelo era gordo ou em boa forma, cinza ou lindo e enrugado ou maravilhoso. Começou a conversa sobre beleza e as normas sociais que andam de mãos dadas com as típicas campanhas publicitárias de beleza.

No entanto, foi o filme da Dove, “Evolução de um modelo”, que levou a campanha a uma velocidade muito maior. O filme expõe o fato de que hoje em dia, a câmera não apenas mente … diz mentiras. Começamos com uma jovem de pele brilhante, manchas e sem maquiagem. Ela é bonita, mas não a imagem da perfeição que vemos na publicidade todos os dias. Então, o trabalho começa. Cabelo e maquiagem profissional, uma sessão de fotos cara e horas de retoque no Photoshop. No final do vídeo, o modelo no início é quase irreconhecível para o que vemos no final.

Isso não tocou apenas um nervo, foi o catalisador para falar sobre o problema com tanta publicidade e entretenimento. Os padrões estabelecidos não são realistas e as pessoas na vida cotidiana nunca farão jus a eles. O homem ou mulher perfeita só existe em um mundo de mentiras usadas para vender produtos.

Dove se tornou o campeão da verdadeira beleza . Esse vídeo teve mais de 19 milhões de visualizações até o momento e outros filmes de Dove tiveram sucesso semelhante. E Dove não apenas se tornou uma defensora de todas as mulheres, independentemente da forma ou tamanho, como também viu um aumento maciço nas vendas. De US $ 2,5 bilhões a mais de US $ 4 bilhões, com o lançamento da campanha.

Das seis campanhas apresentadas aqui, esta é de longe a mais importante. Para realmente agitar a conversa sobre beleza E aumentar as vendas ao mesmo tempo. Isso é impressionante.

O futuro das campanhas sociais

Os anunciantes e as marcas conseguirão replicar o sucesso alcançado por essas campanhas? Difícil dizer. Há tanta confusão, com anúncios sempre tentando nos fazer interagir ou obter algo que se torne viral, que esses tipos de números podem ser impossíveis de serem alcançados novamente. Será necessária uma combinação do produto certo, do momento certo e de uma ideia verdadeiramente inspiradora.

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