Marketing e Negócios

4 tendências que marcarão o marketing digital em 2021

1.- Privacidade e identidade, muito mais unidas

A privacidade será a vantagem competitiva em 2021 e estará vinculada a soluções de identidade que adotam a minimização de dados, colocam a privacidade acima do design e se concentram em informações não pessoalmente identificáveis ​​(não PII). 2021 será o ano das leis de privacidade, principalmente nos Estados Unidos, mas em um mundo globalizado nenhum país está excluído, o que ajudará a indústria da publicidade digital a construir um ecossistema mais transparente e confiável.

Diante disso, um grande número de empresas buscará novas soluções para acessar as informações necessárias que lhes permitam realizar campanhas de atração de usuários. Isso implica em um novo desafio, já que até agora a estratégia preferida era o uso do e-mail como solução para problemas de privacidade; No entanto, este caminho não garante totalmente a obtenção de informações com precisão, nem é a forma mais amigável.

2.- Nem todos os cookies irão desaparecer

No ano passado, a indústria de mídia e publicidade digital ficou obcecada com o desaparecimento iminente de cookies de terceiros, especialmente com o anúncio do Google Chrome de se juntar gradualmente a essa decisão a partir de 2022.

Para este ano, o assunto continuará em discussão, portanto, espera-se que os anunciantes aumentem a pressão sobre a mídia para atender às suas necessidades de monitoramento, segmentação e medição de dados, a fim de concentrar seus esforços publicitários e melhorar a atração e fidelização de consumidores.

No entanto, nem todos os cookies são iguais e nem todos são proibidos. Os cookies são gerenciados de forma diferente dependendo do navegador e têm permissões diferentes. O Firefox e o Safari atualmente não têm planos de substituir cookies de terceiros por alternativas, mas ainda permitem cookies de terceiros .

As empresas precisarão aproveitar este ano para se preparar para a eliminação gradual dos cookies: converse com seus parceiros sobre como eles estão lidando com cookies de terceiros e seus planos para o futuro; criar relacionamento com novos fornecedores, parceiros e plataformas; enquanto os sites terão que ser atualizados e buscar novas soluções.

3. Melhorar as ferramentas de proteção de dados

No início de 2020, Lotame previu que a mídia começaria a bloquear seus dados preciosos. À medida que a mídia e as plataformas investem mais em contexto e constroem barreiras em torno de seus dados primários , elas enfrentarão um escrutínio cada vez maior para demonstrar aos anunciantes o retorno sobre os gastos com publicidade e sua escala.

“Jardins cercados” podem funcionar no curto prazo para lojas do tamanho do New York Times, mas médio e pequeno não sobreviverão sozinhos neste contexto. Isso pode levar esses participantes a se apoiarem mais agressivamente no enriquecimento de dados e a testar várias soluções de identidade , demonstrando sua flexibilidade e agilidade para atender às necessidades do anunciante.

4. A qualidade dos dados trará maiores benefícios

A qualidade dos dados viverá seu momento “Marie Kondo” na publicidade digital. Conforme os anunciantes e a mídia aceleram a coleta de dados primários, a qualidade dos dados fará a “mágica” que a indústria digital deseja. Isso é uma vantagem para todos, incluindo os consumidores. À medida que a qualidade dos dados melhora, os participantes sem a capacidade de colocar paredes contarão com o enriquecimento de dados para fornecer aos anunciantes precisão em escala para impactar públicos-chave. Aqueles com perfis mais ricos e de qualidade superior verão seu alcance disparar.

 Um dos maiores desafios que os anunciantes e a mídia enfrentarão em 2021 é ser capaz de se comunicar com os consumidores e realizar transações de maneira eficaz em um mundo sem cookies. Se não conseguirem definir a identidade certa, não conseguirão entender ou atrair públicos em grande escala, o que afeta tudo, desde a fidelidade do cliente a vendas e receitas, bem como a viabilidade dos negócios. Com o Panorama ID, estamos dando ao ecossistema digital a mesma oportunidade de competir, melhorar o relacionamento com os consumidores e oferecer conteúdo excepcional, diverso e com suporte de anúncios por meio da web aberta e dispositivos conectados ”, comentou Sebastián Yoffe, Diretor Administrativo Latam & US Hispanics em Lotame.

“Na Lotame, vemos um futuro brilhante de dados pela frente, com as ferramentas, equipes e parceiros certos. A conectividade e a colaboração em todo o ecossistema podem criar uma indústria justa, responsável e transparente para anunciantes, empresas de mídia e consumidores “, acrescentou Yoffe.

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